Gato por liebre.
Cuando hay una disciplina nueva en el mercado de la comunicación, suele haber mucho oportunismo. Le pasó al neuromarketing, inbound marketing, y a las agencias especializadas en estrategias de marca.
Bueno, ahora le toca al Audiobranding.
Estamos viendo como casa de audio componen una melodía para un spot que tiene detrás una ideita y te lo venden como “branding sonoro”. Y ojo, o en este caso “oído”, no todo lo que suena en publicidad puede ser catalogado como audiobranding.
A continuación te vamos a mostrar lo que divide a un simple servicio de audio, de un verdadero diseño sonoro de un activo de marca.
En nuestra primera década trabajando en audiobranding aprendimos que el gran problema de la industria no es la falta de talentos musicales, sino la falta de criterio estratégico publicitario.
Hoy cualquier productora musical se cambia la denominación en LinkedIn y se autodenomina “agencia de sonic branding o studio de audio branding” y salen a vender, en el mejor de los casos un sound design con una idea, como si fueran identidades corporativas estructuradas.
Pero el audio branding no es solo un diseño sonoro con “una vuelta”; es una disciplina de estrategia y diseño de sistemas con el audio.
Para que un trabajo se considere Audiobranding, el entregable no puede ser una pieza aislada. Tiene que concebirse como un sistema de lenguaje auditivo completo diseñado para expresar de forma consistente la esencia, la visión y los valores de tu marca en cada punto de contacto.
Un jingle pegajoso con un leitmotiv, un diseño sonoro con una idea (que puede ser coherente, pero no puede crecer a un sistema). Todo eso es musicalización táctica y punto.
Entonces qué c#r4j0s es el audiobranding?
En un tweet, es todo lo que tiene la capacidad de construir valor de marca a largo plazo con el audio. PERO si no recibís al menos tres de estos cuatro entregables en un documento trabajado, justificado y estandarizado, te están vendiendo gato por liebre:
La pieza madre, la firma acústica de 1 a 3 segundos. Es el asset más importante que tiene un anclaje asociativo inmediato de la marca y lo que representa a través del audio.
La “constitución musical” original de la marca. No es UNA música para un spot, es el código genético del cual derivan todas las adaptaciones que podrían tener las composiciones futuras para la comunicación de una marca.
Son las soluciones para esos “entornos ciegos”. Sonidos de la App (UX), tonos de espera del call center (IVR), la música que suena dentro de tus tiendas físicas y todos los puntos de contacto en donde tu marca necesita estar.
Es el documento madre que establece todo lo anterior para la construcción de una marca. Que puede incluir desde qué timbres de voz representan mejor a la marca hasta las formas permitidas de reversionar un audiologo o seguir componiendo música original de marca.
La pieza madre (Audiologo).
El ADN sonoro o el diseño sonoro.
El brandbook sonoro.
Sino, no podés llamar al trabajo hecho como audiobranding.
Si solo hiciste un audio logo, hiciste un audio logo. Aún no una identidad sonora de marca.
