Destilamos la esencia de Insignia para expresarla con una combinación de sonidos únicos.
Insignia no es un singani más. Es la interpretación de Bodegas Aranjuez de lo que debería ser un singani de excelencia para la noche actual. Nace en Tarija, a más de 2.000 metros sobre el nivel del mar, con una identidad que combina la fidelidad a las tradiciones tarijeñas con una mirada hacia algo nuevo, diferente y global.
Sonar a Tarija sin sonar al pasado.
El territorio sonoro de los singanis en Bolivia suele mirar hacia afuera. Música urbana, referencias anglosajonas, un sonido “global” que no dice nada de dónde proviene esta bebida ni qué la hace única.
Para el audiobranding de Insignia nos pusimos a destilar todo eso que la hacía única: su origen tarijeño, la altitud y la mística del sur de Bolivia. El desafío era encontrar cómo llevar esa esencia a un sonido contemporáneo, sin caer en el folklore.
Las tres cosas que se convirtieron en nuestras decisiones musicales.
Tarija es cueca. La cueca tarijeña tiene el compás de 6×8, guitarra, violín, bombo leguero y aplauso. Tiene cuerpo, tiene historia, tiene fiesta.
Insignia mira al mundo. La tendencia sonora que mejor representa la noche contemporánea, el movimiento y lo liviano es el house.
El ritual de Insignia tiene un SFX propio. La marca es fresca, literal y metafóricamente. Y la frescura tiene un sonido: el hielo. Un sound design construido alrededor del hielo como elemento sensorial.
Tres decisiones que construyeron la identidad sonora.
El corazón rítmico de la identidad sonora de Insignia es la cueca tarijeña. Su distintivo compás de 6×8, reinterpretado con sonoridades y técnicas de producción modernas: vocal chops, samples, beat de 808 aplicado sobre la estructura rítmica de la cueca.
Si la cueca es el origen, el house es el destino. La armonía mayor, la caja de ritmos, los sintetizadores y los samples que envuelven la base rítmica le dan a la identidad sonora de Insignia una dimensión contemporánea y global. El resultado es una fusión que no existe en ningún otro lugar: cueca tarijeña con producción house.
La tercera capa de la identidad sonora no es musical, es sensorial. Diseñamos un sound design propio construido alrededor del sonido del hielo.
La identidad sonora completa de Insignia.
“Con Insignia tuvimos que resolver una ecuación que parecía imposible: que algo suene tarijeño y moderno al mismo tiempo. La clave fue no tratar a la cueca como un recurso, sino como estructura. Cuando pusimos el 6×8 de la cueca debajo de una producción house, entendimos que eran dos mundos opuestos que nunca se habían encontrado, pero al “destilar” lo mejor de cada uno, funcionaban muy bien.”Suena Polenta
“La verdad que nos sorprendieron al plantearnos un camino que sonaba a nosotros pero también a algo global. Era exactamente lo que necesitábamos: algo que le hable a alguien joven en una noche de fiesta, pero que lleve adentro todo lo que hace a Insignia diferente a cualquier otro singani de la región; su origen tarijeño.”Gerencia de Marca · Insignia