(Pero el jingle es solo la punta del iceberg)
Recientemente, en el festival de Cannes 2026, Mark Ritson dijo algo que venimos tratando de decir hace un par de años: Consigue un jingle y úsalo;
“is probably the single fucking best thing you can do for your advertising”Tras 35 años de carrera, un doctorado y enseñar en el MIT, su mensaje es que, en un mundo de estrategias hipercomplejas, lo más efectivo sigue siendo que la gente sepa quién les está hablando.
Celebramos que una eminencia como Ritson valide con datos lo que venimos impulsando en la región: el audio no es un accesorio, es un catalizador de efectividad.
Pero acá es donde ponemos nuestro punto de vista. El jingle es una herramienta táctica brillante, pero es solo la punta del iceberg de un sistema más grande al que venimos mencionando: El audiobranding.
El estudio presentado por System1 analizó más de 1,250 campañas de los premios Effie y los resultados son, en palabras de Andrew Tindall, “espectaculares”:
Ritson propone el jingle como la cura para que ese 80% de invisibilidad desaparezca. Y tiene sentido. Pero como explicamos en nuestro Capítulo 2, el audiobranding no es hacer jingles.
Un jingle suena nacer para una campaña específica, buscando esa “canción linda” que pegue durante los meses de campaña. El Audiobranding, en cambio, es la creación sistemática de un lenguaje auditivo propio a perpetuidad, que además de la radio, tiene en cuenta todos los puntos de contacto auditivos con el consumidor.
En otras palabras; ¿De qué sirve tener un jingle pegajoso en la radio, si cuando el cliente llama al call center escucha Para Elisa de Beethoven, o si cuando abre tu app el sonido de inicio es uno descargado de Envato?
El Jingle es una pieza de comunicación (Y una muy efectiva, según estos gráficos).
Pero El Audiobranding es el sistema que garantiza que, incluso sin ver un solo píxel, el usuario sepa que está interactuando con tu marca en cada punto de contacto, lo que traslada la efectividad de la radio a cada uno de esos puntos.
Pero el mismo Ritson menciona un poco por arriba al audiobranding, cuando dice que el Jingle tiene que tener assets. Esos assets son lo que define el audiobranding: La voz de marca, la música de marca, el audiologo, etc.
Entonces, si quieres que tu marca deje de ser “muda” y pueda trasladar la eficacia del audio en todos los touchpoints, el jingle debe ser la voz de un sistema mucho más grande y coherente con Audiobranding.