Cómo construimos la identidad sonora de la Copa Paceña cuestionando las referencias globales para encontrar el pulso real de Bolivia.
Paceña no es solo una cerveza; es el orgullo de Bolivia. Su vínculo con el fútbol es histórico, pero en el 2024 la apuesta subió de nivel. La marca creó su propio torneo: la Copa Paceña, llegando a ser el segundo torneo más importante del país.
La plataforma necesitaba algo más que una música; necesitaba un grito de guerra, un himno. Un sonido que no solo identificara al torneo, sino que elevara la experiencia del hincha y construyera un sentido de pertenencia inquebrantable.
Sonar épico sin sonar europeo.
El pedido llegó con la ambición de los grandes: “Queremos algo épico, algo que se sienta como el Himno de la Champions League o la Copa Libertadores”.
Cualquier otra casa de audio habría tomado esas referencias y comenzado a escribir partituras para cuerdas clásicas y coros operísticos, tratando de imitar la “grandeza europea”. Pero en Suena Polenta siempre nos hacemos la misma pregunta: ¿Por qué sonar como otros cuando puedes sonar como vos, único?
El desafío tenía tres capas estratégicas:
¿Cómo sonar épico y glorioso sin perder la esencia boliviana?
Crear una identidad que no fuera “Paceña la cerveza”, sino “Copa Paceña el torneo”, con una personalidad de orgullo, resiliencia y gloria.
El torneo dura 8 meses y recorre todo el país. El sonido debía unir a todas las regiones bajo un mismo pulso.
La Cueca como decisión política y musical.
Antes de componer, analizamos el ADN de la marca y el país. La conclusión fue clara: el orgullo boliviano no se construye con violines, se construye con el ritmo que late en las calles, en las plazas y en los estadios de Bolivia.
Decidimos que el corazón del himno sería la Cueca.
¿Por qué? Porque la cueca es el estilo musical que, con sus variantes regionales, abraza a toda Bolivia. Es un ritmo que tiene la pausa del respeto y la acentuación de la celebración. Al llevar la épica del fútbol al ritmo de cueca, transformamos un torneo de fútbol en un patrimonio cultural sonoro.
Tres decisiones que construyeron un universo épico.
En lugar de buscar la “gloria” en fórmulas extranjeras, utilizamos la estructura rítmica de la cueca para dictar la intensidad del himno. El resultado es un sonido que el boliviano reconoce en su memoria muscular, pero elevado a una escala casi cinematográfica.
Creamos un identificador corto que funciona como el “punto final” de cada transmisión, gol o mención. Este audio logo destila los valores de coraje y resiliencia. No es solo una marca sonora; es el sello del aliento nacional.
Fieles a nuestra filosofía, el himno de la Copa Paceña suena a instrumentos reales, a aire, a madera y a piel. La mezcla de percusiones potentes con arreglos que evocan la mística de los estadios bolivianos crea una atmósfera de “épico poético”.
“Lo más fácil hubiera sido hacer una copia de la Champions. Lo más valiente —y lo que Paceña necesitaba— era cuestionar esa referencia. Al elegir la cueca, no solo hicimos música; tomamos una postura estratégica: lo boliviano tiene su propia épica. La Copa Paceña ahora suena a Bolivia, no a Europa.”
“El proceso con Suena Polenta fue revelador. Entendieron que la Copa Paceña no es solo un torneo, es una construcción de orgullo nacional. Cuando escuchamos el himno al ritmo de cueca, entendimos que habíamos logrado algo único: una identidad sonora que resuena con cada boliviano porque suena a su propia tierra.”